Avec la crise du coronavirus, avez-vous encore besoin d’investir dans le SEO ? dans le SEA ? dans le marketing en général ? C’est une question que se posent de nombreuses entreprises et indépendants aujourd’hui. Voici quelques éléments de réponse.
Vitrine fermée, site ouvert
Dans un premier temps, on peut considérer que dans de nombreux pays les boutiques et magasins physiques vont être fermés. Pour une majorité d’entreprises, il ne restera donc plus qu’une présence en ligne pour continuer à exister. Dans ces conditions, investir dans sa présence sur le Web est non seulement une bonne idée mais surtout cela va vite devenir vital. Or, le SEO n’est pas un bouton que l’on peut allumer ou éteindre, c’est plus un tissage de longue haleine.
C’est pourquoi il faut dès aujourd’hui penser à votre optimisation SEO ! Si vous n’avez pas de site internet, c’est un excellent moment pour prendre le temps de le faire correctement en réalisant une recherche de mots clés pertinents.
Si vous disposez déjà d’un site Web, vous disposez d’une opportunité parfaite pour réaliser votre audit SEO et d’améliorer vos performances.
Le SEO est une course de fond
En préparant votre site aujourd’hui pour une optimisation, vous entamez un parcours sur le long terme. Une fois la crise passée – ne nous leurrons pas cela durera quelques mois au moins – vous serez fin prêt avec un site qui aura eu le temps de grimper les échelons du ranking et de gagner les positions qui vous manquaient. Actuellement les recherches sont concentrées sur le virus et les services connexes mais cela ne durera pas.
On le voit sur chaque événement ou crise, ces tendances sont éphémères et retombent rapidement une fois l’événement passé.
Le marketing en temps de crise
Pour de nombreux commerces, crise signifie fin du marketing mais c’est une erreur que de supprimer tous les budgets communication dans ces périodes. En effet, le marketing et la communication – surtout en ligne – vont devenir vos seuls vecteurs de trafic et donc de vente ces prochains mois. Il ne faut pas les négliger.
Ce qu’il faut faire, en revanche, c’est bel et bien rationaliser vos dépenses. Vous allez élaguer l’inutile et repenser votre stratégie pour les prochains mois. Ce n’est peut-être pas le moment, en plein début de crise, d’investir dans de la publicité payante à moins que votre entreprise soit directement liée au virus. Si vous êtes un site de commerce en ligne dont les livraisons sont toujours possibles, c’est intéressant de voir si la pub en ligne transforme. En revanche si vous êtes une entreprise de livraison de fleurs ou de formation par exemple, c’est plus compliqué. Dans ce cas, miser sur une stratégie de plus long terme est une bonne voie selon moi.
Tout n’est pas orienté commerce
En tant qu’entreprise ou employeur, toute votre communication n’est pas orientée transformation et votre image va aussi fortement compter dans ces conditions. Communiquez sur les mesures prises, témoignez de votre engagement pour réduire l’impact de la crise : il est important de rendre votre éthique visible !
Besoin de conseils ou de discuter SEO ? Je suis disponible ! Confinée avec mon chien et ma famille; ces prochaines semaines seront moins productives mais c’est aussi l’occasion de relativiser et de ralentir un peu. C’est aussi un temps qui va permettre de renforcer la solidarité et la bienveillance. Pour ma part j’espère que des valeurs essentielles seront plus fortes et plus visibles après la pandémie. Restez bien chez vous ♥